Atlas For Men, la naissance d’une marque outdoor
En 1999, une nouvelle page s'écrit dans l'histoire de la mode outdoor française. Marc Delamarre, alors directeur du développement chez Atlas Editions, donne naissance à Atlas For Men, une marque qui allait révolutionner le marché des vêtements de plein air pour hommes. Cette aventure entrepreneuriale, née d'une quête d'innovation, allait rapidement devenir un succès retentissant.
En 1999, une nouvelle page s'écrit dans l'histoire de la mode outdoor française. Marc Delamarre, alors directeur du développement chez Atlas Editions, donne naissance à Atlas For Men, une marque qui allait révolutionner le marché des vêtements de plein air pour hommes. Cette aventure entrepreneuriale, née d'une quête d'innovation, allait rapidement devenir un succès retentissant.
Le moment où tout a commencé
Il y a 25 ans, Marc Delamarre a entamé un voyage innovant dans le monde des vêtements de plein air. Lorsqu'il a créé la marque, il n'était pas étranger à l'édition et au développement de nouveaux concepts. Après plusieurs essais, l’idée d’une ligne de vêtements de plein air pour hommes vendu par catalogue a germé en 1998 et s'est révélée prometteuse.Plusieurs facteurs ont été déterminants dans la création d’Atlas For Men. Tout d'abord, le marché des vêtements outdoor pour hommes en France était peu concurrentiel à l'époque. Il n'existait pas de catalogue dédié exclusivement à ce segment, bien que la vente par correspondance et le marketing direct dominaient le paysage commercial. De plus, les hommes étaient généralement moins enclins à faire du shopping en boutique, préférant des solutions plus pratiques et directes.
Marc Delamarre avait également identifié une fidélité plus prononcée des hommes envers une marque outdoor de confiance et 100% masculine. Contrairement aux femmes, qui pouvaient être plus versatiles dans leur choix de marques, les hommes restaient souvent fidèles lorsqu'ils trouvaient une marque qui leur convenait. C'est ainsi qu'est née l'idée de proposer un univers complet et immersif.
Une expérience unique pour le client
Ce qui séduisait le client, c'était ce sentiment d'exclusivité. Le concept ne se limitait pas à vendre des vêtements, mais à offrir une véritable expérience. Les collections étaient conçues pour proposer des tenues complètes et coordonnées, comme le ferait une vendeuse en boutique. Chaque pièce était pensée pour s'harmoniser, offrant ainsi un véritable accompagnement, directement intégré au catalogue.
Cette approche a porté ses fruits et continue de séduire de nombreux clients fidèles jusqu’à aujourd’hui. Le succès d’Atlas For Men repose sur une compréhension profonde de son marché et une capacité à créer une connexion émotionnelle avec ses clients à travers une proposition de valeur unique et cohérente.
Les obstacles rencontrés lors du lancement de la marque
Lancer Atlas For Men n’a pas été une mince affaire. L’équipe initiale était petite, composée de quelques personnes dévouées qui devaient tout gérer et partir de zéro.
Les débuts ont consisté à faire des essais et une conceptualisation approfondie, s’inspirant de modèles réussis comme Yves Rocher. Les premiers catalogues de la marque ont porté sur des thèmes inspirés par les vastes paysages américains, touchant une corde sensible auprès de leur public cible. Cette approche unique de vendre non seulement des vêtements, mais un style de vie et un univers, a aidé Atlas For Men à se démarquer sur le marché de la mode, un secteur très concurrentiel.
Les débuts d'Atlas For Men ont été caractérisés par l'enthousiasme et la dynamique propres aux startups, mais aussi par les défis inhérents au lancement d'une nouvelle marque. L'équipe a dû faire preuve d'une grande agilité et d'une capacité d'adaptation rapide face aux nombreuses situations imprévues qui se sont présentées.
Chaque étape, de la conception à la livraison des produits, a été l'occasion d'apprentissages précieux. Ces expériences formatrices ont non seulement renforcé la cohésion et la résilience de l'équipe, mais ont également contribué à affiner les processus et à améliorer la qualité globale de l'offre. Cette période initiale, bien que parsemée de défis, a été cruciale dans la formation de l'identité et de la culture d'entreprise d'Atlas For Men, posant les bases solides de son succès futur.
Chaque étape, de la conception à la livraison des produits, a été l'occasion d'apprentissages précieux. Ces expériences formatrices ont non seulement renforcé la cohésion et la résilience de l'équipe, mais ont également contribué à affiner les processus et à améliorer la qualité globale de l'offre. Cette période initiale, bien que parsemée de défis, a été cruciale dans la formation de l'identité et de la culture d'entreprise d'Atlas For Men, posant les bases solides de son succès futur.
La création de l’identité
Le nom "Atlas For Men" puise ses racines dans les Éditions Atlas, évoquant un univers d'exploration et d'aventure en parfaite harmonie avec l'identité de la marque. "Atlas" symbolise la découverte et les grands espaces, tandis que "For Men" ajoute une touche internationale, renforçant l'idée d'un style de vie axé sur l'extérieur et la mode masculine.
L'histoire d'Atlas For Men est un fascinant voyage à travers l'évolution de la mode outdoor et du marketing direct. Née d'une vision centrée sur l'homme aventurier, la marque a su progressivement élargir son horizon, intégrant une offre féminine et diversifiant ses gammes du pur outdoor vers le "cocooning".
Cette évolution reflète une adaptation constante aux besoins de sa clientèle, tout en préservant l'essence même de son ADN : l'esprit d'aventure et des grands espaces.
Des catalogues initiaux de 16 pages aux collections plus étoffées d'aujourd'hui, Atlas For Men a navigué entre des thèmes audacieux comme le western et des approches plus consensuelles, toujours guidée par le précieux retour de ses clients. L'expansion des tailles proposées, allant désormais jusqu'au 5XL, illustre parfaitement la volonté de la marque d'être inclusive et à l'écoute de sa clientèle.
Le nom "Atlas For Men" puise ses racines dans les Éditions Atlas, évoquant un univers d'exploration et d'aventure en parfaite harmonie avec l'identité de la marque. "Atlas" symbolise la découverte et les grands espaces, tandis que "For Men" ajoute une touche internationale, renforçant l'idée d'un style de vie axé sur l'extérieur et la mode masculine.
L'histoire d'Atlas For Men est un fascinant voyage à travers l'évolution de la mode outdoor et du marketing direct. Née d'une vision centrée sur l'homme aventurier, la marque a su progressivement élargir son horizon, intégrant une offre féminine et diversifiant ses gammes du pur outdoor vers le "cocooning".
Cette évolution reflète une adaptation constante aux besoins de sa clientèle, tout en préservant l'essence même de son ADN : l'esprit d'aventure et des grands espaces.
Des catalogues initiaux de 16 pages aux collections plus étoffées d'aujourd'hui, Atlas For Men a navigué entre des thèmes audacieux comme le western et des approches plus consensuelles, toujours guidée par le précieux retour de ses clients. L'expansion des tailles proposées, allant désormais jusqu'au 5XL, illustre parfaitement la volonté de la marque d'être inclusive et à l'écoute de sa clientèle.
Alors que la marque célèbre ses 25 ans d’existence, elle continue d'incarner l'esprit pionnier qui l’a guidé dès sa naissance. Son parcours illustre parfaitement comment une vision claire, combinée à une compréhension profonde des besoins des consommateurs, peut mener une entreprise à succès.